Hành trình dang dở được “tái sinh”
Dài nhất châu Âu và chất chứa chiều sâu văn hóa, lịch sử Đông – Tây, Volga từ lâu đã là dòng sông huyền thoại được du khách yêu thích. Đặc biệt, vào mùa hè, khi tuyết tan, tuyến du lịch đường sông Volga, chảy qua các thành phố lịch sử như Moscow, Uglich, Yaroslavl hay St. Petersburg, luôn là lựa chọn “vàng” của hàng triệu du khách quốc tế bởi cảnh sắc thiên nhiên tuyệt mỹ hòa quyện cùng chiều sâu văn hóa nước Nga.
Tuy nhiên, với du khách Việt, du lịch đường sông Volga nói riêng và châu Âu nói chung vẫn chưa phổ biến. Một phần lý do đến từ việc thiếu đường bay thẳng, chi phí cao, nhưng phần lớn đến từ khoảng trống về thông tin, tiếp thị và đa dạng đơn vị tổ chức chuyên biệt. Thêm vào đó, dịch Covid-19 từ 2020 và xung đột Nga – Ukraine từ 2022 càng hạn chế khả năng tiếp cận trải nghiệm này.
Theo khảo sát du lịch hè 2024 của Booking.com, 57% du khách Việt đang lên kế hoạch cho một chuyến về thiên nhiên, 48% chọn du lịch văn hóa, 45% chọn biển. Đây là những yếu tố mà hành trình Volga có thể thỏa mãn. Vì vậy, thông tin đường bay Hà Nội – Nga được khôi phục từ tháng 5/2025 hứa hẹn tạo đà cho tuyến du lịch đường sông tăng trưởng, đặc biệt đúng thời điểm đẹp nhất của mùa du lịch châu Âu, gồm cả Volga.
Kiến tạo những chuyến du lịch đường sông đẳng cấp
Nắm bắt nhanh sự biến động của thị trường, Focus Travel Group – một trong những thương hiệu du lịch đường sông cao cấp hàng đầu Việt Nam – đã quyết định tái triển khai dòng sản phẩm từng là dấu ấn nổi bật, kể từ 2003.
Ông Đặng Bảo Hiếu, Chủ tịch Focus Travel Group, cho biết trở lại trong bối cảnh mới, đơn vị không thuần túy phục hồi một hành trình cũ, mà gần như cuộc “tái sinh” với nhiều cải tiến. Từ thiết kế chương trình tour, nội dung thuyết minh, loại du thuyền hay ẩm thực, tất cả sẽ được cá nhân hóa theo thị hiếu của du khách Việt.
Tuy nhiên, Volga chỉ là một phần trong chiến lược kết nối các dòng sông huyền thoại châu Âu của Focus Travel Group (FTG). Tháng 11 năm ngoái, doanh nghiệp này mở văn phòng đại diện tại Budapest, Hungary. Là trung tâm du lịch đường sông hàng đầu châu Âu, Budapest sẽ là điểm kết nối trực tiếp với các tuyến sông nổi bật không kém như sông Danube – huyết mạch văn hóa chảy qua 10 quốc gia, sông Rhine – hành trình du lịch lãng mạn miền Trung Âu, hay sông Douro – viên ngọc quý của Bồ Đào Nha, nổi tiếng với những vườn nho bậc thang và di sản rượu vang Porto.
Mặt khác, theo Hiệp hội Du thuyền Quốc tế (CLIA), năm 2023, ngành du thuyền châu Âu đón 8,2 triệu khách, tăng 6,5% so với 2019. Trong bối cảnh đó, quyết định này đóng vai trò “bản lề” để FTG đánh dấu khẳng định vị thế một thương hiệu Việt trên bản đồ du lịch quốc tế, tạo điều kiện cho du khách Việt dễ dàng tiếp cận các đại trường giang kỳ vĩ của thế giới.
Bắc nhịp những dòng sông huyền thoại
Song song với việc tái triển khai tuyến sông Volga, suốt 25 năm hình thành và phát triển, FTG đã nỗ lực phổ cập hóa loại hình du lịch đường sông cao cấp. Trong chiến lược mới, các chương trình tour hứa hẹn linh hoạt hơn về thời gian, chi phí, đa dạng lịch trình để phục vụ nhiều nhóm đối tượng, gồm nhóm trung niên yêu văn hóa lẫn giới trẻ ưa khám phá.
Doanh nghiệp cũng đẩy mạnh truyền thông, hợp tác với đại lý trong nước, tổ chức hội thảo và tham gia các hội chợ quốc tế lớn như MITT Moscow, ITB Berlin nhằm quảng bá sản phẩm và nâng cao nhận diện thương hiệu du lịch Việt. Những “nước cờ” này được FTG đặt trong một kế hoạch dài hạn, bền bỉ tiên phong, từng bước phổ cập hoá du lịch đường sông trở thành trải nghiệm dễ tiếp cận cho du khách trong và ngoài nước.
Ông Đặng Bảo Hiếu chia sẻ: “Chúng tôi không chỉ bán tour, mà đang bán một hành trình văn hóa. Mỗi dòng sông là một câu chuyện, và chúng tôi muốn người Việt là những người kể lại câu chuyện đó với chính cảm nhận của mình”.
Từ sông Mekong, Dương Tử đến sông Volga, sông Danube, Focus Travel Group đang vững bước trên mục tiêu bắc nhịp những dòng sông huyền thoại với trải nghiệm sang chất lượng, giàu chất liệu văn hóa, sâu về nội dung trải nghiệm. Đó là cách công ty định vị mình không chỉ là đơn vị lữ hành, mà là một thương hiệu du lịch dẫn dắt xu hướng, sáng tạo sản phẩm và kể lại những câu chuyện dòng sông bằng ngôn ngữ Việt.
Tú Uyên
