Từng được xem là những “ông hoàng phòng vé” của điện ảnh Việt, Trấn Thành và Lý Hải đã tạo ra một thời kỳ hoàng kim cho phim nội địa, với những tác phẩm mang về hàng trăm tỷ đồng chỉ sau vài tuần công chiếu. Không chỉ được yêu thích vì danh tiếng cá nhân, cả hai còn nổi bật ở khả năng nắm bắt thị hiếu khán giả đại chúng, biết tạo ra công thức thành công riêng và tận dụng tối đa dịp lễ Tết để tung phim. Tuy nhiên, đến năm 2025, dấu hiệu chững lại bắt đầu rõ rệt. Những gì từng là lợi thế giờ lại trở thành rào cản. Cả Bộ Tứ Báo Thủ lẫn Lật Mặt 8: Vòng Tay Nắng đều không còn giữ được phong độ lẫy lừng như các phần phim trước đó của 2 vị đạo diễn nghìn tỷ này.
Tên tuổi lớn cũng rơi vào thế bí
Sau ba lần liên tiếp lập kỷ lục phòng vé với Bố Già, Nhà Bà Nữ và đỉnh điểm là Mai, Trấn Thành trở thành cái tên “bất khả chiến bại” trong mùa phim Tết. Chính vì vậy, khi anh công bố dự án Bộ Tứ Báo Thủ với sự tham gia của loạt diễn viên đình đám, nhiều người tin chắc rằng đây sẽ lại là một bộ phim Việt nữa ghi nhận con số trên 500 tỷ. Tuy nhiên, đời không như mơ. Dù vẫn đạt doanh thu khủng chỉ sau vài ngày công chiếu, nhưng phim nhanh chóng bị chững lại và không tạo ra hiệu ứng bùng nổ như các mùa Tết trước.
Không chỉ dừng lại ở chuyện tiền bạc, Bộ Tứ Báo Thủ còn nhận về hàng loạt ý kiến trái chiều. Khán giả cho rằng nội dung rời rạc, mảng miếng hài không ăn nhập với câu chuyện tình tay ba chủ chốt trong phim, thông điệp (sở trường của Trấn Thành) cũng gượng ép. Đặc biệt, sự ồn ào đặc sản trong phim của Trấn Thành không còn đủ hấp dẫn như trước. Kết quả, dù có ra sức truyền thông, tổ chức hàng loạt cinetour, cặp chính cũng tích cực xây dựng hình ảnh couple thì Bộ Tứ Báo Thủ cũng không thể phá được kỷ lục của chính Trấn Thành.
Ở mùa phim 30/4, Lý Hải cũng lâm vào tình cảnh tương tự. Lật Mặt 8, phần phim thứ tám trong thương hiệu điện ảnh dài kỳ nhất màn ảnh Việt Nam, được quảng bá rầm rộ, phát hành vào đúng mùa lễ 30/4 như một thói quen đã thành truyền thống. Khán giả háo hức chờ đợi, hệ thống rạp phủ kín poster, trailer tung ra sớm và đều nhận hàng triệu lượt xem. Nhưng khi phim chính thức ra rạp, mọi thứ không như kỳ vọng. Phản ứng của khán giả chia rẽ mạnh mẽ. Người khen, kẻ chê, làn sóng seeding trái chiều. Nhiều ý kiến nhận định phần 8 thiếu điểm nhấn, nội dung an toàn, quá nhiều tuyến nhân vật nên cũng không đủ chiều sâu, nhất là trong việc xây dựng nhân vật nam chính. Dù không phải là một thất bại, nhưng rõ ràng phim đã không còn tạo ra sức bật như những năm gần đây.
Khi sân chơi không còn là của riêng ai
Sự hẫng nhịp của Trấn Thành và Lý Hải còn nằm ở việc: họ không còn là người duy nhất kiểm soát thị phần. Nếu như vài năm trước, các nhà sản xuất đều e dè, tránh né va chạm với những tên tuổi lớn này, thì năm nay, mọi chuyện đã khác. Trấn Thành gặp phải một đối thủ xứng tầm là Thu Trang – trong cuộc đua phim Tết. Nụ Hôn Bạc Tỷ ra mắt cùng thời điểm với Bộ Tứ Báo Thủ, ban đầu gần như thua toàn diện về mặt truyền thông khi không chiến dịch PR hoành tráng, không dàn diễn viên hot, và gần như bị át vía hoàn toàn bởi sức nặng thương hiệu Trấn Thành. Thế nhưng, điều bất ngờ đã xảy ra, khi phim ra mắt, Nụ Hôn Bạc Tỷ nhận được phản hồi tích cực từ khán giả. Nhiều người khen ngợi đây là bộ phim giải trí dễ thương, có thông điệp nhẹ nhàng, và đặc biệt là diễn xuất tuy chưa xuất sắc nhưng tương đối dễ chịu của Thiên Ân và hai bạn diễn nam. Trên các nền tảng MXH, truyền thông Nụ Hôn Bạc Tỷ dần dần được ưu ái hơn hẳn Bộ Tứ Báo Thủ. Dù tổng kết doanh thu không bằng, nhưng rõ ràng chiến thắng về mặt cảm xúc và thiện cảm đã thuộc về Thu Trang.
Nụ Hôn Bạc Tỷ
Lý Hải cũng không còn một mình một ngựa. Anh đối đầu với Victor Vũ – một trong những đạo diễn có tầm nhìn và bản lĩnh đáng nể trong làng điện ảnh Việt. Thám Tử Kiên: Kỳ Án Không Đầu không quảng bá quá rầm rộ bằng Lật Mặt 8 nhưng tạo hiệu ứng ngược rất mạnh. Sự bí ẩn, kịch tính và dàn diễn viên “toàn dân chuyên” giúp phim này thu hút lượng lớn khán giả yêu thích thể loại trinh thám, giật gân. Sau hơn một tuần công chiếu, dù Lật Mặt 8 vẫn dẫn đầu doanh thu trong vài ngày đầu, nhưng Thám Tử Kiên dần chiếm ưu thế về độ yêu thích, điểm đánh giá trên các nền tảng phim ảnh, và đặc biệt là hiệu ứng truyền miệng cực mạnh. Trong 2 ngày gần nhất, doanh thu của Thám Tử Kiên đã vượt lên dẫn trước, khiến khán giả vô cùng tò mò về kết quả chung cuộc của cuộc chiến ngang sức ngang tài này.
Thám Tử Kiên
Điện ảnh Việt cần nhiều hơn những phép thử
Cả Trấn Thành và Lý Hải đều là những người thông minh và có thâm niên trong nghề. Họ biết cách nắm bắt thị trường, hiểu thị hiếu khán giả nhưng có vẻ lần này, họ không thành công trong việc “hiểu” nữa. Trấn Thành tiếp tục khai thác câu chuyện tình tay ba, lấy phụ nữ làm nhân vật trung tâm, những mảng miếng hài đan xen với câu chuyện tâm lý, cài cắm nhiều lời thoại triết lý và những thông điệp mang màu sắc cá nhân cao. Lý Hải trung thành với công thức: hành động + gia đình + cảm xúc + kết thúc nhân văn. Tuy nhiên, công thức nào có lẽ cũng phải tới lúc hết hạn sử dụng.
Trong khi đó, Thám Tử Kiên tuy không đến mức đại diện cho một kiểu tư duy làm phim mới nhưng lại ít nhiều đáp ứng được những mong muốn của khán giả giữa thời điểm điện ảnh Việt toàn phim tình cảm – hài hước – kinh dị thay phiên nhau ra rạp. Thể loại trinh thám, phá án kết hợp với bối cảnh cổ trang, sự đầu tư chỉn chu, bài bản về mọi mặt, tư duy điện ảnh cao của Victor Vũ đã biến một kịch bản còn nhiều hạn chế trở thành một tác phẩm đáng hoan nghênh, chí ít ở thời điểm hiện tại. Bộ phim này cũng đang mở ra hy vọng cho điện ảnh Việt trong việc đa dạng hóa thể loại, chấp nhận thử nghiệm để tìm ra hướng đi mới. Nhất là khi khán giả đã không còn dễ dãi và có quá nhiều phương thức giải trí để lựa chọn.
