Trong vòng 3 ngày, Âm Dương Lộ từ bộ phim ít người biết đến tác phẩm xuất hiện dày đặc trên mặt báo, phủ sóng các nền tảng mạng xã hội lớn nhỏ.
Âm Dương Lộ viral không vì nội dung xuất sắc đến mức không thể bỏ qua. Phim cũng không quy tụ dàn sao đình đám, bảo chứng phòng vé. Tác phẩm của đạo diễn Hoàng Tuấn Cường phủ sóng vì cách truyền thông “không giống ai”.
Lần đầu trong lịch sử điện ảnh Việt Nam, ê-kíp dùng xe cứu thương , gắn còi và đèn báo hiệu chở diễn viên dự thảm đỏ. Và ê-kíp phải trả giá.
Hai lần ê-kíp nhận sai, chịu xử phạt hành chính. Ba diễn viên trong phim (NSƯT Đại Nghĩa, Lan Thy , Bạch Công Khanh) thừa nhận sai lầm, sai sót không thể bỏ qua. Điều đó vẫn không thể xoa dịu khán giả.
Từ việc ê-kíp Âm Dương Lộ đứng trước làn sóng tẩy chay mạnh mẽ, nhà phê bình, chuyên gia Nguyễn Phong Việt nhận định với Tiền Phong rằng, mấu chốt là do đoàn làm phim thiếu nhạy bén, nhạy cảm và dẫn đến hậu quả đáng tiếc.
Trả giá vì chiến dịch PR sai lầm, thiếu nhạy cảm
Theo nhà phê bình , chuyên gia Nguyễn Phong Việt, đoàn làm phim Âm Dương Lộ có thể không chủ đích gây tranh cãi để thu hút dư luận theo hướng trái chiều như một số ý kiến trên mạng xã hội. Tuy nhiên, cách ê-kíp mạo hiểm gây ra khủng hoảng.
“Không có đoàn phim đánh đổi tâm huyết, tiền bạc, thời gian để tạo khủng hoảng truyền thông. Đây hoàn toàn không phải chiêu trò cố ý. Tuy nhiên, đoàn phim đã sai khi không đánh giá được đầy đủ mức độ nhạy cảm của việc sử dụng xe cứu thương thật cho mục đích không phù hợp”.
Âm Dương Lộ lấy ý tưởng từ nghề tài xế lái xe cứu thương. Chuyên gia cho rằng ý tưởng ban đầu của ê-kíp là mang tình tiết trong phim ra đời thực nhằm tạo sự liên kết với nội dung tác phẩm. Nhưng ê-kíp không lường trước được đời thực rất khác phim ảnh.
“Xe cứu thương vốn là phương tiện đặc biệt, dành cho việc cứu người, liên quan trực tiếp đến tính mạng con người. Việc dùng phương tiện này cho mục đích quảng bá rõ ràng không hợp lý và tạo nên sự phản cảm, thậm chí khiến người khác thấy khó chịu”, ông Việt nói.
Dàn diễn viên Âm Dương Lộ gây tranh cãi khi bước vào rạp chiếu phim bằng xe cứu thương.
Giữa bão chỉ trích, không ít khán giả cho rằng việc ê-kíp dùng xe cứu thương chở nghệ sĩ dự họp báo là chiến dịch quảng bá “vô tri vô giác”. Chuyên gia cho rằng dù nhận xét có phần nặng nề, nhưng đoàn làm phim phải chấp nhận khi để xảy ra sự cố nghiêm trọng.
“Khi khủng hoảng truyền thông xảy ra, đặc biệt liên quan vấn đề nhạy cảm, những bình luận gay gắt, thậm chí nặng lời trên mạng xã hội là điều khó tránh khỏi. Đoàn làm phim phải chấp nhận những phản ứng này vì họ đã sai ngay từ đầu”, ông nói.
Trải qua khủng hoảng truyền thông bùng nổ mạng xã hội chỉ sau một ngày, vụ ồn ào của đoàn phim Âm Dương Lộ là bài học đắt giá điển hình.
“Truyền thông phim luôn cần sự độc đáo, thú vị, nhưng ranh giới giữa độc đáo và phản cảm rất mong manh. Rõ ràng ê-kíp Âm Dương Lộ đã đi qua giới hạn ấy. Đáng lẽ từ đầu ê-kíp phải đề ra phương án thay thế, hoàn toàn có thể sử dụng xe cứu thương mô hình. Khi đó, khủng hoảng sẽ không nghiêm trọng và dễ được khán giả chấp nhận hơn nhiều”, ông nhấn mạnh.
Về động thái xử lý khủng hoảng, chuyên gia đánh giá hành động đoàn phim và các nghệ sĩ đã chủ động xin lỗi ngay sau sự việc là điều tích cực, nhưng không dễ để khán giả bỏ qua.
“Dù họ đã xin lỗi, đóng phạt và làm những điều nên làm, việc khán giả có tha thứ hay không lại là chuyện khác. Không ai kiểm soát được dư luận hay phản ứng của khán giả trước lỗi lầm nghiêm trọng như thế này”.
Bít cửa tham vọng trăm tỷ đồng
Đề cập tới tác động của khủng hoảng đối với doanh thu phim, chuyên gia Nguyễn Phong Việt nhấn mạnh ngay cả khi không có scandal, khả năng Âm Dương Lộ đạt doanh hơn 100 tỷ đồng không cao, sau khi khán giả sắp bội thực với dòng phim kinh dị, linh dị.
“Từ cuối năm 2024 đến nay, phim kinh dị ra rạp đều đạt doanh thu cao, nhưng khán giả đã ngán. Hơn nữa, diễn viên của Âm Dương Lộ không thật sự nổi bật, nội dung phim ổn nhưng không quá xuất sắc để tạo cơn sốt mạnh mẽ như những bộ phim trước”, ông Phong Việt nói.
Nhìn lại bức tranh điện ảnh Việt, dòng phim kinh dị thắng thế từ cuối năm 2024, nhưng sự ra đời liên tục của bộ phim cùng thể loại đang gây nhàm. Âm Dương Lộ xuất hiện giữa lúc thể loại kinh dị gặp khó, nay lại thêm khủng hoảng truyền thông nghiêm trọng, doanh thu chắc chắn chịu tác động đáng kể.
Nhà phê bình phim còn chỉ ra việc truyền thông sai cách kéo theo hệ lụy khiến doanh thu phim thiệt hại đáng kể. Đoàn phim gần như tạm dừng mọi hoạt động quảng bá để tránh khủng hoảng, cơ hội tiếp cận khán giả vì thế cũng ít đi.
Trước Âm dương lộ , loạt phim đề tài kinh dị, tâm linh gồm Quỷ nhập tràng, Đèn âm hồn và Nhà gia tiên (hình ảnh từ trái sang) đều thắng lớn, thu hơn trăm tỷ đồng.
“Họ gần như không dám làm gì thêm sau khủng hoảng. Các hoạt động truyền thông khác như cine-tour, giao lưu báo chí gần như bị hủy hoàn toàn. Rõ ràng, đoàn phim đang trả giá đắt vì sai lầm của chính mình”, chuyên gia nhận định.
Ngoài ra, ông Việt lưu ý rằng, việc nhiều khán giả tuyên bố tẩy chay, không xem phim dù chưa biết chất lượng ra sao chẳng khác gì “gậy ông đập lưng ông”, ê-kíp không thể làm gì khác ngoài chấp nhận.
Tựu trung lại, dù khủng hoảng có tổn thất nặng nề cho doanh thu trước mắt, nhưng về lâu dài, chất lượng bộ phim là điều quyết định khán giả có tha thứ cho ê-kíp hay không.
“Khủng hoảng lần này chắc chắn là bài học sâu sắc và đắt giá không chỉ với Âm Dương Lộ, mà với cả nền điện ảnh Việt. Chất lượng bộ phim sẽ là câu trả lời rõ ràng nhất, minh chứng cho sự nghiêm túc và tâm huyết của những người làm nghề. Bất cứ đạo diễn nào cũng phải đi đường dài, họ vẫn còn cơ hội để cứu lấy sự nghiệp”, chuyên gia nói thêm.
